Se ha producido un incremento en el número de pernoctaciones hoteleras gracias la llegada de 2.226.929 turistas a la ciudad y una ocupación hotelera del 78,13% hasta noviembre de este año, según datos de APHA • Por su parte, el turismo de congresos se ha incrementado en 2017 un 19,43% con respecto al año 2014, destacando el Congreso de Directivos CEDE realizado este año en la ciudad • El número de eventos deportivos celebrados en Alicante en 2017 ha conseguido un crecimiento exponencial del 51% con respecto a años anteriores, resaltando la realización de la Volvo Ocean Race de este año.
El Patronato Municipal de Turismo afronta este año con las mejores perspectivas teniendo en cuenta el buen comportamiento del sector en 2017. Los retos y desafíos de esta área, vital para la economía local, van encaminados a la transformación y mejora de un producto ya maduro y que tiene como prioridades la adaptación digital, su comercialización internacional y la apertura a nuevos mercados.
La edil de Turismo, la socialista Eva Montesinos, ha resaltado el objetivo de “revalorizar la marca Alicante tanto a nivel nacional como internacional en una clara apuesta de un turismo de calidad a través de la segmentación del mercado, incorporando a nuevos sectores turísticos”.
Las acciones de promoción turística llevadas a cabo durante 2017 han contribuido al aumento del número de turistas a la ciudad cifrados en más de 2.200.000 visitantes, un 4,24% más que en 2016.
Desde el Patronato Municipal de Turismo, los objetivos estratégicos de promoción para este año 2018 son: trabajar en consolidar la marca diferenciadora de destino turístico multiproducto; segmentar la oferta de destino para ofrecerla mejor y adecuarla a las demandas de los visitantes; acciones comerciales y mercantiles en mercados consolidados de oportunidad turística y el sector turístico privado; la apuesta por la promoción utilizando canales online; así como seguir trabajando directamente con las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero y la consolidación de la marca de Alicante, Ciudad de Arroz y Sello de Calidad; entre otras iniciativas.
Estas acciones promocionales se complementan con la realización de eventos MICE (turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos) este 2018, donde ya se ha acordado la celebración de más de 20 eventos de estas características para el primer semestre del año, de entre los que destacan el VIII Congreso Nacional de Farmacéuticos Comunitarios -SEFAC- en mayo, el décimo-quinto Congreso Nacional y vigésimo-tercero internacional de la Sociedad Española de Implantes -SEI-, en junio de 2018.
Balance promoción turística 2017
La estrategia de promoción turística que ha llevado a cabo el Ayuntamiento de Alicante a través del Patronato Municipal de Turismo en 2017 se ha enfocado de manera activa en ferias nacionales e internacionales y en realizar presentaciones de destino en mercados consolidados como Reino Unido, Alemania y Países Escandinavos, entre otros.
Autoridades del sector turístico nacional e internacional que han visitando Alicante este 2017 han destacado las cualidades positivas y ventajosas que ofrece nuestra ciudad a la hora de realizar eventos y congresos, como por ejemplo la calidad de las infraestructuras de última generación, la aplicación de nuevas tecnologías y la accesibilidad y conectividad de la ciudad con otros destinos y ciudades del territorio nacional.
El Patronato Municipal de Turismo de Alicante han intensificado la presencia en ferias internacionales como la World Travel Market de Londres, en la que se han reunido 5.000 destinos turísticos en su 38ª edición. Y es que en este apartado, desde el área que dirige Eva Montesinos, se han centrado los esfuerzos en la segmentación de la oferta, y en comunicarla a través de todos los canales disponibles. Las ferias han sido un elemento muy positivo y a tener en cuenta.
A nivel nacional Alicante también ha estado presente en ferias como la IBTM en Barcelona y en la Feria del Turismo de Interior INTUR en Valladolid dirigida al público final, entre otras.
En lo referente al turismo de congresos, el destino también ha salido fortalecido en 2017. El número de eventos MICE se ha incrementado un 19,43% con respecto a 2014, y se han celebrado eventos de mayor tamaño y además fuera de la temporada estival de entre el que podemos destacar el Congreso de Directivos CEDE en noviembre de 2017. Sólo este evento agrupó en Alicante a más de 1.200 directivos y ejecutivos, suponiendo la mayor reunión de altos cargos del país.
El impacto económico que generan estos eventos, tanto directo como indirecto, contribuye en gran parte a la desestacionalización turística y a la sostenibilidad del sector. En resumen, el sector MICE ha dejado en Alicante más de 12 millones de euros de gasto directo en 2017 en términos de alojamiento, ocio y alimentación; cifra en la que no se incluyen ni los gastos de inscripción ni los derivados del viaje, según datos oficiales sobre el turismo de reuniones aportados por el Alicante Convention Bureau relativos al 2017.
El número de eventos deportivos organizados en 2017 ha conseguido un crecimiento exponencial del 51% con respecto a años anteriores, entre los que podemos destacar la Volvo Ocean Race, que a falta de conocer los datos definitivos, el impacto en la ciudad ha sido altamente positivo, sobre todo en el sector hotelero, comercial y hostelero; al igual que otros eventos deportivos celebrado en la ciudad y de gran alcance nacional como el Campeonato de España de Gimnasia Rítmica.
Los objetivos marcados para el 2017 han cumplido las previsiones: los tres mercados emisores más relevantes para el turismo hacia Alicante por número de pasajeros en 2017 fueron Reino Unido, España y Alemania, países en los que Alicante ha centrado actuaciones para potenciar el turismo en la ciudad.
Ocupación hotelera
En cuanto a la ocupación hotelera de 2017 en Alicante, según datos recogidos por la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante -APHA-, estos establecimientos cerraron noviembre de 2017 con una ocupación media anual del 78,13%, con puntas del cien por cien entre el 19 y 22 octubre, día de la salida de la regata de la vuelta al mundo a vela.
El 63, 25% de los más de dos millones de visitantes a la ciudad en 2017 son de procedencia internacional, suponiendo un aumento del 4% más con respecto al mismo período (enero-noviembre) de 2016. Los mercados británico, francés y nórdico son los que ocupan las primeras posiciones del ranking en ocupación hotelera de los visitantes internacionales en 2017, seguido por italianos, irlandeses y argelinos; coyuntura que consolida a Alicante como destino turístico dentro del marco internacional.
Por otro lado, los datos del turismo nacional (36,75%) se mantienen estables respecto al 2016. Por Comunidades Autónomas, Madrid sigue liderando la llegada de visitantes a la ciudad, seguidos de la Comunidad Valenciana, seguidos de Castilla La Mancha, Cataluña y Andalucía. •
Territorio valenciano
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